Konsumenten und Mitarbeiter interessieren sich zunehmend für die Nachhaltigkeitsbemühungen eines Unternehmens, und die Unternehmen wollen darauf reagieren. Es ist jedoch wichtig, dass du authentisch und transparent darlegst, wo du auf deinem Weg zur Nachhaltigkeit stehst, auch wenn du noch in der Entwicklung steckst. Das Letzte, was du tun willst, ist Greenwashing, das deinem Ruf schaden und sogar zu rechtlichen Konsequenzen führen kann.
In diesem Jahr gab es bereits bedeutende Entwicklungen im Bereich des Greenwashings. Die deutschen Behörden haben Vollstreckungsmaßnahmen gegen den Vermögensverwaltungsarm der Deutschen Bank, die DWS Group, wegen irreführender Behauptungen über ihre ESG-Bilanz eingeleitet. In den USA hat die SEC strengere Richtlinien für ESG-Fonds vorgeschlagen. Die Liste ließe sich fortsetzen, und Stephen Bartholomeusz geht in seinem Meinungsartikel „Why a ‚greenwashing‘ crackdown should’ve come as a surprise“ ausführlich darauf ein.
Was also ist Greenwashing?
Einfach ausgedrückt, bezeichnet der Begriff die Verschleierung der Umweltschäden eines Unternehmens oder die Übertreibung seiner grünen und nachhaltigen Vorteile. Wenn du in den Bereichen Marketing, Content oder Corporate Relations arbeitest, fühlst du dich vielleicht unter Druck gesetzt, die Umweltfreundlichkeit deines Unternehmens übermäßig zu betonen, selbst wenn du damit ein unrealistisches Bild zeichnest.
Um diesem Druck entgegenzuwirken, ist es wichtig, einen effektiven Plan zu entwickeln, mit dem du deine Nachhaltigkeitsbemühungen ehrlich und offen darstellen kannst. Feiere die positiven Aspekte und erkenne gleichzeitig die Bereiche an, in denen du dich weiter verbessern musst.
Indem du Greenwashing vermeidest und ehrlich berichtest, kannst du den Ruf deines Unternehmens verbessern und die Arbeitsmoral steigern. Eine beträchtliche Anzahl von Arbeitnehmern unter 30 Jahren bekundet eine größere Loyalität und Motivation gegenüber sozial und ökologisch verantwortungsvollen Arbeitgebern. Ehrlichkeit und Authentizität spielen eine entscheidende Rolle bei der Demonstration unternehmerischer Verantwortung.
Wie kannst du also Greenwashing vermeiden?
Hier sind fünf Wege, um sicherzustellen, dass du frei von Greenwashing bleibst:
- Nenne konkrete Maßnahmen, die dein Unternehmen ergriffen hat, und sprich über sie.
Egal, ob du dich für Ökostrom entscheidest, deinen Energie- und Wasserverbrauch verbesserst, auf Elektrofahrzeuge umsteigst oder die Nachhaltigkeitsinitiativen deiner Kunden unterstützt: Sorge dafür, dass die Welt davon erfährt. - Stelle deine Umwelt- oder Nachhaltigkeitsstandards in den Vordergrund.
Wenn dein Unternehmen von unabhängiger Seite zertifizierte Standards erfüllt, zeige sie stolz. Das schafft bei Kunden und Mitarbeitern Vertrauen in deine Nachhaltigkeitsleistung. - Stelle keine Behauptungen auf, die du nicht belegen kannst.
Untersuchungen haben gezeigt, dass Verbraucher/innen der „Heuchelei von Unternehmen“ sehr kritisch gegenüberstehen und dass angesehene Marken durch das Verschweigen negativer Nachrichten mehr Schaden erleiden können als weniger bekannte Marken. Übertreibe daher nicht mit deinen Leistungen und sei transparent, wenn du Schwächen hast. - Belege deine Behauptungen mit Daten.
Wenn dein Unternehmen Ökobilanzen durchgeführt oder relevante Daten gesammelt hat, verwende diese, um überzeugende Infografiken zu erstellen oder die Fortschritte auf deinem Weg zur Nachhaltigkeit zu demonstrieren. - Sei transparent über die Bereiche, in denen mehr Arbeit nötig ist.
Ehrlichkeit in Bezug auf die Nachhaltigkeitsleistung deines Unternehmens ist entscheidend für den Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit.